参照权的三个标杆是价值标杆、信念标杆和关怀标杆。参照权即参照性权利，是指对拥有理想的资源或个人特质的人的认同而形成的权力。如果景仰一个人到了要模仿他的行为和态度的地步，那么这个人对自己就拥有了参照性权力。参照性权力的形成是由于对他人的崇拜以及希望自己成为那样的人而产生的。从某种意义上来说，这也是一种超凡的魅力。企业可利用对消费者有参照性权力的名人进行营销。